打价格差

但不少市场人士指出,由于国内化妆品中高端市场长期被国外品牌及外资品牌占领,本土品牌难有一席之地。国货的品质在消费者心中依然是个疑问,产品的同质化及科技、创意上的投入不足也使得高端市场的消费者更青睐对中国高端市场进行消费启蒙的洋品牌,甚至是一些功能性概念炒得十分热的新进外资品牌。

虽然一些国际美妆巨头放缓了增长速度,但国产品牌冲击高端化妆品市场依旧要采取各种差异化策略才能加大成功希望。

曾担任上海家化董事总经理的磐缔资本创始合伙人王茁认为:“国际品牌的综合实力和魅力,在市场和中国消费者心中的相对历史高点已明显下降”,但他依旧不太看好国内本土的高端品牌。


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